Bir içerik ücret karşılığında hazırlanıyor veya yayımlanıyorsa okuyucunun bunu açıkça anlayabilmesi gerekir. Sponsorlu içerik, basın bülteni ve bağımsız editoryal haber aynı şey değildir; amaçları, kontrol süreçleri ve etiketleri farklıdır.
Editoryal haber nedir?
Editoryal haber, yayın kuruluşunun haber değeri ve kamu yararı değerlendirmesiyle bağımsız olarak hazırladığı içeriktir. Haber konusu içerik üzerinde satın alma yoluyla kontrol kurmaz.
Basın bülteni nedir?
Basın bülteni bir kurumun kendi gelişmesini medyaya duyurmak için sağladığı kaynak metindir. Yayın kuruluşu bu metni kullanabilir, kısaltabilir, yeniden yazabilir veya yayımlamayabilir. Yayımlanan içerikte kaynağın belirtilmesi şeffaflığı güçlendirir.
Sponsorlu içerik nedir?
Sponsorlu içerik, bir marka veya kurumun bütçesiyle hazırlanan ya da yayımlanan tanıtım içeriğidir. Sayfanın görünür bölümünde “Sponsorlu İçerik”, “Reklam” veya “İş Birliği” gibi anlaşılır bir etiket bulunmalıdır.
Temel farklar
| Özellik | Editoryal haber | Basın bülteni | Sponsorlu içerik |
|---|---|---|---|
| Yayın kararı | Yayın kuruluşu | Yayın kuruluşu | Ticari anlaşma + uygunluk kontrolü |
| Ücret | Yok | Dağıtım hizmeti olabilir | Var |
| Etiket | Haber | Basın bülteni/kaynak | Sponsorlu içerik/reklam |
| Marka kontrolü | Sınırlı veya yok | Kaynak metin üzerinde | Onay süreci kapsamında |
Etiket neden önemlidir?
Etiketleme okuyucunun içeriğin niteliğini anlamasını sağlar, yayıncı güvenini korur ve reklam ile haberin birbirine karışmasını önler. Etiket yalnızca sayfanın sonunda değil, başlığın yakınında görünür olmalıdır.
Bağlantılar nasıl ele alınmalı?
Ücretli içerikte yer alan bağlantılar, yayın ve arama motoru kurallarına uygun biçimde işaretlenmelidir. Bir kampanyanın ana değeri yalnızca bağlantı değil; doğru okuyucuya ulaşma, marka anlatısı ve yönlendirme trafiğidir.
Hangi içerik türünü seçmelisiniz?
- Haber değeri güçlü bir gelişme için basın bülteni dağıtımı.
- Ürün veya hizmeti ayrıntılı anlatmak için sponsorlu içerik.
- Bağımsız haber beklentisi için editoryal sürece başvuru; yayın garantisi olmadan.
Bu içerik genel bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır. Kampanyanın kapsamı; sektör, hedef pazar, yayın politikaları ve mevzuata göre ayrıca değerlendirilir.